«Tout Bien», c’est quoi cette nouvelle bière belge?
Depuis cette semaine, une nouvelle bière est disponible en Belgique. Imaginée par Average Rob, cette pils voit les choses en grand: «Nous avons l’ambition de vendre onze millions de bières, une pour chaque Belge».
Connaissez-vous Average Rob? Ce youtubeur flamand compte plus de 500.000 abonnés sur Instagram et sur TikTok et ses vidéos humoristiques cumulent 15 millions de vues sur YouTube.
Average Rob est moins connu au sud du pays mais il s’était illustré fin 2021, à l’occasion de Noël, en interviewant de manière décalée les Diables Rouges, en néerlandais et en français.
«Pas une bière spéciale, juste une pils Average»
Il y a quelques mois, Average Rob s’est lancé dans un projet ambitieux et un peu fou: commercialiser sa propre bière. Le youtubeur entrepreneur n’a pas voulu révolutionner le marché. Avec «Tout Bien», il propose une pils, «ni plus, ni moins». «Nous sommes très fiers de notre culture de la bière et Tout Bien est une ode à celle-ci. Pas une bière spéciale, juste une pils Average», explique-t-il.
Un seul prix: 99 centimes!
Au printemps dernier, Average Rob a mis en vente ses premières bières sur sa boutique en ligne. L’entièreté du stock a été épuisée en cinq heures. Face à la demande, Average Rob a revu ses plans à la hausse. Il s’est associé avec Delhaize qui distribue «Tout Bien» depuis ce 11 août. C’était important pour lui de proposer une bière accessible à tous à un prix abordable. C’est la raison pour laquelle la canette de 33 cl est disponible dans tous les Delhaize aux quatre coins du pays au même prix: 99 centimes.
Désormais, il voit les choses en grand: «Nous avons l’ambition de vendre onze millions de bières, une pour chaque Belge.»